איך לעשות קידום ממומן לאפליקציות בגוגל בצורה נכונה ואפקטיבית

הגדרת מטרות נכונות לקמפיינים ממומנים בגוגל

כאשר אתם עושים פרסום באינטרנט בכלל וקידום ממומן בגוגל לאפליקציות בפרט – חשוב מאוד לדעת מה המטרות שלכם. הגדרת מטרות נפרדות וממוקדות לכל קמפיין נועדה כדי לעזור לכם לדעת עבור כל קמפיין האם הוא הצליח ולמדוד עד כמה. כך תוכלו לייעל את תקציב השיווק הדיגיטלי לאפליקציה שלכם ולייעל את הביצועים שהוא מניב לכם.

טיפים בהקשר זה:

• השתמשו בהגדרה של מטרות ברורות וממוקדות ולא כלליות מדי. "להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית שלכם" זו מטרה כללית. לעומת זאת, מטרה נכונה לקמפיין קידום אפליקציה יכולה להיות "לקבל יותר הורדות לאפליקציה דרך פרסום באפליקציות אחרות לקהל רימרקטינג".
  
  
• הגדירו מטרות שניתנות למדידה. כאמור, הרחבת נוכחות דיגיטלית יכולה לבוא לידי ביטוי בדרכים רבות וניתן למדוד אותה בכמה אופנים כמו כמה גולשים נכנסו לדף האפליקציה שלכם עקב הפרסום הממומן, כמה מהגולשים שלחצו על המודעה הממומנת שלכם הורידו אותה, או כמה משתמשים קבועים חדשים התווספו לכם בזכות קמפיין מסוים.
  
  
• אם אתם רוצים גם לקבל יותר הורדות לאפליקציה וגם לגרום למשתמשי האפליקציה לבצע בה פעולות מסוימות – רצוי לעבוד לפי סדר מסוים, ולא לפרסם את שני סוגי הקמפיינים הללו במקביל. כלומר, כדאי קודם כל להתחיל רק מפרסום של קמפיין לקידום הורדות לאפליקציה. לאחר שקמפיין זה הגיע ליעדיו – עברו לקידום הקמפיין הממומן שמטרתו לגרום למשתמשי האפליקציה לבצע בה את הפעולות הרצויות.
  
  
  

קביעת תקציב הפרסום והמחיר לקליק

התקציב והצעת המחיר לקליק שאתם קובעים לקמפיין שלכם, גורמים לאלגוריתם של גוגל להתחיל "לעבוד". למה הכוונה? בשלב זה, האלגוריתם מתחיל לחפש את הגולשים שהכי מתאימים לכם – אלה שיש את הסיכוי הגבוה ביותר שיבצעו את ההמרה שהגדרתם.
לכן, אם אתם משנים את תקציב הפרסום ואת ה"ביד" (המחיר לקליק) – אתם גורמים לאלגוריתם של גוגל לעבוד מחדש. כך אתם בעצם מפעילים שוב את תהליך איתור הגולשים הפוטנציאליים והרלוונטיים לקמפיין שלכם.

טיפים בהקשר זה:

• לא כדאי לשנות את התקציב ואת המחיר לקליק לעיתים קרובות מדי. זאת שכן זה גורם לעיכוב תחילת ההיחשפות של המודעות לגולשים וכן לעיכוב בהשגתן של התוצאות.
  
  
• אם הקמפיין שלכם לא רץ כמו שציפיתם בימים הראשונים – חכו בכל זאת עוד כשבוע.
  תנו לקמפיין שלכם להתחיל להתייצב ודעו שזה לוקח זמן עד שהמודעות יתחילו להיחשף בימיו הראשונים של הקמפיין הממומן בגוגל.
  
  
• כמו כן, לא תמיד צריך לרוץ ולשנות את התקציב או את הביד.
  האמת שדווקא רצוי לשנות אותם לעיתים רחוקות יחסית ורק בהתאם למסקנות ברורות מביצועים של הקמפיין לאורך זמן מסוים.
  
  
  
  

פרסום לקהלים שונים והתמקדות ברימרקטינג

מחקרים בתחום הפרסום הממומן בגוגל ובתחומים אחרים בעולם השיווק באינטרנט בכלל, מראים כי קידום תכנים או פרסומות שיווקיות לקהלי רימרקטינג מניב תוצאות טובות יותר, מפרסום לקהלים מפולחים לפי מאפיינים דמוגרפיים והתנהגותיים.
לכן מפרסמים ואנשי שיווק באינטרנט אוהבים את Google Ads, שמאפשרת להם לפרסם גם לקהלים מותאמים אישית ולקהלי רימרקטינג.

טיפים בהקשר זה:

• אם אתם עושים קידום אפליקציות בגוגל – כדאי שגם אתם תיצרו קמפיינים נפרדים לפרסום האפליקציה שלכם לקהלי רימרקטינג ולקהלים מותאמים אישית.
  
  
• התמקדו בגולשים שכבר ביקרו באתר שלכם או ברשימת התפוצה שצברתם – יש להם את הסיכוי הגבוה ביותר לביצוע המרה.
  
  
• אם עוד לא צברתם קהלי רימרקטינג – צרו כאלה באמצעות פרסום לקהל קר וחדש ו"חממו" אותו. עשו זאת באמצעות העלאת תכנים בעלי ערך מוסף לאתר של האפליקציה ולעמודים שלה ברשתות החברתיות.

מעוניינים בקידום ממומן של האפליקציה שלכם בגוגל אך לא רוצים או לא יודעים כיצד לעשות זאת בעצמכם? מחפשים חברה מקצועית בתחום שיווק אפליקציות, שתספק לכם שירותי קידום ממומן של אפליקציות בגוגל או קידום אורגני של אפליקציות בגוגל?

אנו בחברת App Grade נשמח לעמוד לשירותכם ולקדם את האפליקציה שלכם בגוגל כך שתקבל חשיפה רבה יותר ושתשיג יותר הורדות. יש לנו ניסיון רב בשיווק אפליקציות בחנויות האפליקציה של גוגל ושל אפל. הצוות שלנו ישמח לעזור גם לכם בקידום נכון, משתלם ואפקטיבי של האפליקציה שלכם ברחבי הדיגיטל.