שיווק אפליקציות – כל ההבדלים!

איזה סוגים של שיווק אפליקציות יש?

באופן כללי, שיווק אפליקציות נחלק לשני תחומים עיקריים והם קידום אורגני לאפליקציות (בו נכנס המושג שיווק ASO לאפליקציות) וקידום ממומן לאפליקציות.
 כעת, נסביר את ההבדל בין השניים באמצעות מענה על השאלות הפופולאריות ביותר בתחום זה.

האם צריך להשקיע כסף?

ההבדל העיקרי בין קידום אורגני לפרסום ממומן – הוא שקידום אורגני לאפליקציות לא דורש מכם להשקיע כסף, אלא רק זמן על ביצוע פעולות האופטימיזציה ושאר תהליכי השיווק האורגני.
ואילו פרסום ממומן לאפליקציה מהגדרתו מחייב אתכם להשקיע על כך כסף ולבזבז חלק מתקציב השיווק על מודעות ממומנות.

איך שירותי שיווק אפליקציות מתומחרים בשוק?

כמובן שאם אתם לא בוחרים לבצע את תהליכי השיווק האורגני או הממומן בעצמכם – אתם צריכים לשלם על כך לאיש מקצוע או לחברה המספקים שירותים בתחום.
זה אומר שאם אתם בוחרים לבצע פרסום ממומן – תצטרכו לשלם גם על עבודתם של אנשי המקצוע וגם לממן את קידום הפרסומות. לעומת זאת אם הם עושים לכם רק קידום אורגני לאפליקציה, אז אתם צריכים לשלם רק על הזמן שלהם.

מתי רואים תוצאות, ולכמה זמן הן יישארו ויישמרו?

הבדל נוסף נובע מסוג התוצאות של הפרסום או הקידום – האם מדובר בתוצאות שמקבלים לאורך זמן ארוך או כאלה שקיימות רק בטווח הקצר?
כאשר אתם עושים שיווק אורגני וקידום ASO לאפליקציה אתם מעלים את הסיכוי שהאפליקציה שלכם תופיע לגולשים בחיפוש האורגני לאורך זמן, כלומר מדובר בתוצאות לטווח הארוך. לעומת זאת, פרסום ממומן מאפשר לכם להציג פרסומת או מודעה ממומנת שתופיע בצורה מיידית ברחבי הרשת, כל עוד אתם משלמים עליה.
כלומר, אם תפסיקו לשלם על הפרסום הממומן – הוא לא יביא לכם יותר תוצאות כמו הבאת הגולשים לעמוד האפליקציה והורדתה. זאת כי הפרסום הממומן פשוט יפסיק להופיע כשתעצרו את התשלום עליו. לא כך עם הקידום האורגני לאפליקציות – שמעניק לכם נכס דיגיטלי אמיתי, שיניב לכם תוצאות איכותיות לטווח הארוך. גם כשתפסיקו לבצע את פעולות קידום ASO ותהליכי השיווק האורגני.

מה עדיף לעשות – קידום אורגני או ממומן לאפליקציה?

תחילה נסביר מדוע לא כדאי לכם לוותר על ביצוע פעולות שיווק ASO וקידום אורגני לאפליקציה שלכם. במיוחד אם אתם רוצים להופיע בתוצאות הראשונות ולהשיג הרבה הורדות אורגניות (כאלה שלא נדרשתם לשלם על פרסומות ממומנות כדי להשיגן).
קידום ASO הוא תהליך חובה כדי להתאים את הגדרות עמוד האפליקציה כפי במתבקש בחנויות האפליקציות של אפל ושל גוגל (מה שנקרא ביצוע פעולות "אופטימיזציה"). זו הדרך הכי טובה, יעילה ומשתלמת כדי לגרום לאפליקציה שלכם להיות מוצגת בראש תוצאות החיפוש. למעשה זו הדרך היחידה שתגרום לכם להופיע במיקומים הראשונים ואי אפשר להשיג זאת בלי לבצע קידום ASO לאפליקציה.
לכן בוודאי שעדיף שלא לוותר על קידום אורגני וביצוע שיווק ASO לאפליקציות, שכן זהו סוג השיווק החשוב והמשמעותי ביותר לקידומן של אפליקציות. רק לאחר מכן מומלץ להשקיע על פרסום ממומן לאפליקציה, כדי להגביר את המודעות אליה ולהשיג לה עוד יותר הורדות.

לסיכום:

כדי להופיע במיקומים טובים לגולשים שמחפשים ביטויים שרלוונטיים לכם – חובה לעשות קידום ASO ורצוי לעשות עוד פעולות קידום אורגני כמו בניית קישורים, שיווק באמצעות תוכן וכו'. אם אתם רוצים להשאיר אבק למתחרים שלכם – סביר להניח שיהיה עליכם לשלב עם הקידום האורגני גם פרסום ממומן לאפליקציה שלכם.